微信朋友圈广告和附近推广告的特点和本质区别

时间 :2021-03-31 点击 :732 作者 :sunmedia

微信广告包括微信朋友圈广告和微信公众号广告。微信朋友圈广告是基于微信公众账号生态体系,以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。通过整合亿级优质用户流量,微信朋友圈广告为广告主提供了一个国内高效的互联网社交推广营销平台,通过微信广告系统强制性在朋友圈内进行投放和推广,在基于对海量微信用户进行精准定向的同时,依托关系链进行互动传播。

下面重点来跟大家说下微信朋友圈广告的相关操作

微信朋友圈广告基本分为两种,一种是按照CPM曝光收费的朋友圈广告,一种也属于微信朋友圈广告是针对中小商户推出的产品叫做附近推,下面给大家分别讲解一下两者的区别和优劣势。

一、朋友圈广告

朋友圈广告收费方式按照CPM(也就是千次曝光付费,比如50CPM也就是50元曝光1000次,腾讯的广告一个客户三秒看到算是一个曝光量,所以不用担心用户随手划过去,太快的话是不会扣费的)。分为两种计价模式,一种是合约购买,下图可以参考,左边是图片,右边是视频(经过很多客户测试,后台数据分析,实际扣费要比官方给你数据低一点)

另外一种就是竞价购买,下面参考图(同于合约购买,实际扣费低于官方数据)

可能有的人会疑惑两者有什么区别,下图给大家说明。还看不懂?通俗易懂的解答来了:合约就是双11当天有14亿的人流量,大客户提前7-30天买走了7亿的人流量,那么在双11当天优先展示大客户7亿流量的广告,剩余的7亿被其他商家用竞价模式购买,出价高优先展示,出价低就要排队。

除了CPM不同,展示形式也有一些区别,但都是百万级别的广告。其他基本都是一样的。

合约广告开户5W起,朋友圈竞价类广告仅需5000就可以开户,当然基本腾讯都是按照1万投放,中间广告可以暂停,修改。客户都可以看到后台实时数据,消耗量级,点击率,转化率。转化成本跟大家解释一下就是说客户的目的不相同,有的是想搜集客户表单(如教育,培训,婚纱,亲子,月子中心等等),有的是想引导客户关注公众号。

二、附近推广告

顾名思义,附近推广告就是腾讯针对中小商户(比如:酒店、餐馆、商超、KTV、桑拿、健身房等)推出的功能。拥有预算,低成本,操作简单,持续引流到店等优势特点。附近推可以引流0.5-5公里潜在客户到店消费。

另外附近推的收费对商户也十分的友好,单月仅需2000元即可投放,季度投放6000元以此类推,不需要预存,如果一个月没有消耗完还可以退回到微信账户。

附近推的模式就是商家添加优惠券,客户领取优惠券进行到店核销,腾讯已更新附近推功能可以获取客户手机号(对教育类商家非常友好,成本非常低就能获取到客户的信息)。

三、朋友圈广告和附近推本质区别

1、价钱不同,朋友圈广告按照CPM收费,预算大也就覆盖广,效果也就相对较好。附近推就是2000块钱一个月,不会超过,甚至用不完可以退。

2、投放选择不同,朋友圈广告可以根据广告内容对人群年龄,兴趣爱好,学历,某个商圈覆盖等几十个维度进行选择,而附近推是依靠腾讯自动精准匹配功能覆盖人群。

3、展示效果和目的不同,附近推只能依靠领券的方式进行推广(2020.11月加入了搜集客户手机号的功能),而朋友圈广告可以推广公众号,小程序,跳转外链,落地页等等目的形式。

当然了适合自己的才是最好的,你开一个沙县小吃肯定是要用附近推的,或者一个小超市肯定是要告诉附近的人做效果推广,你定位到10公里外效果意义也不大。如果是电商,学历教育培训等等全国或者全城维度的客户肯定要用朋友圈推广满足自己的需求。

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