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网络营销定义的五大要点

商悦科技 2013-3-10 8:57:35
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简介:网络营销学作为一门研究企业网络营销活动及其规律性的科学,属于应用学科,网络广告的技巧和策划,是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论之上的应用科学。美国网络营销协会对网络营销的定义是:“网络营销是为了创造思想、产品、服务的交换(该交换能

网络营销学作为一门研究企业网络营销活动及其规律性的科学,属于应用学科,网络广告的技巧和策划,是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论之上的应用科学。美国网络营销协会对网络营销的定义是:“网络营销是为了创造思想、产品、服务的交换(该交换能满足个人和组织的目标)而进行的计划和创意、定价、促销、分销、服务的过程。” 为了便于理解,我们可以把网络营销的含义归结为以下五个要点:

     1.以营利为经营意图。企业最直接的经营目的 是利润最大化,网络营销促使企业有意识地将自己的资源适应消费者的需求,最可能、最有效地达到企业预期的经济目标。

     2.以组织整体活动为手段。企业要服务顾客,取得盈利,必须通过产前、产中、产后和销售服务等全过程营销活动来实现,因此,网络营销是对市场调研、需求预测、交流信息、经营决策、销售服务等全过程的有效管理。

  3.“以顾客为中心”的经营理念。这种经营理念是把充分满足消费者不断增长的消费需求作为营销目的,强调不仅满足消费者的现实需要,而且注意满足其潜在需要;不仅满足生理需要,而且注意满足心理需要;不仅满足目前需要,而且注意满足将来需要。要求企业在营销过程中,从调研和预测消费者需求出发,经过生产、经营和售前、售中、售后服务,到满足消费者需求为止,始终围绕着顾客这个中心进行企业的全部活动。

    4.几乎任何东西都可以被营销。营销的产品可以是实物、思想、服务或它们的某种组合。

  5.以市场交换为核心概念,网络营销方法。企业一切营销活动都是为了实现现在与潜在的交换,与顾客达成交易以满足需求和取得盈利。企业为了达成交易,除了不断提供物美价廉的产品外,还可采取各种促销形式,网络推广方案,引导、启发、刺激消费者的购买兴趣,促成交易的迅速实现。

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