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百度牵手金山网络:一场囚徒困境的博弈

2013-3-2 14:46:43
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简介:

一切仿似昨日重现,百度与金山网络看似要再续前缘。类似的事情曾经出现在2011年1月,当时就有传闻暗示百度与腾讯皆有意投资金山网络,几个月后腾讯成功入股。如今百度和金山网络的新谈判结果未出,各种传闻又一次纷至沓来。

  上述谈判过程中常见的场景,往往是当局者某种博弈正劲的外在表现。而这也激发了旁观者的好奇,百度和金山网络牵手能带来什么?

  金山网络得失

  2010年底,雷军给新成立不久的金山网络定下目标:三年内上市,且市值要达10亿美元。这意味着,金山网络要想顺利完成计划,2013将是最后也是最关键的一年。

  显然,如果能够引入百度的投资+战略合作,金山网络的资本故事将更加完美:中国市值最高的两家互联网公司——百度、腾讯——全在背后撑腰。在腾讯带来的资源之外,毕竟百度还能通过搜索等途径,为金山网络进一步带来新的流量。

  然而百度会把何种流量倒给金山网络不得而知。有业内人士对新浪科技表示,百度和腾讯的用户到达能力应该是均等且相似的,于是决定因素从推广渠道转移到产品品牌。

  “就像当初瑞星、金山、江民争霸的时候,如果你去做一个市场调查,三者的品牌认知率几乎都是100%,甚至所有的互联网用户都曾装过这些软件,但最后留在用户电脑上的,是用起来最好的那一个”,该人士举例说。

  金山网络也要给百度回报。早在腾讯投资之时,就有说法称金山网络是腾讯的“打手”,如今百度再次加入,三家皆与360有过节,金山网络担子显然要进一步加重。

  去年9月,金山网络CEO傅盛透露,旗下PC软件总用户数已超过1.5亿。这在多大程度上能对抗用户超过4亿的360?花旗昨晚在报告中说:腾讯战略投资金山网络,就没能阻止360主导安全市场。花旗的结论是百度入股金山网络意义不大。

  摆在金山网络面前的问题不止于此,例如怎样平衡董事会成员之间的关系,如何安排对腾讯和百度的资源分配。更进一步,金山网络的不少服务,在百度也会有类似的竞品提供,面对无法回避的直接竞争冲突,双方又该如何妥协?

  百度的权衡

  尽管金山网络有上市计划,但对百度而言,入股绝对不会是一次财务投资。

  据《新闻晚报》昨日报道,百度在与金山网络洽谈的同时,还表示有意推出自有品牌杀毒软件,当然还有百度安全卫士。加之百度本身已经在推广的百度浏览器,看起来似乎已经有了和金山网络基本一致的全系列竞品。

  如果这不是另一种放风,百度和金山网络之间似乎难有美好未来。但从另一个层面来说,金山网络对百度仍具备“实用”价值。

  @武陵山行者 曾在虎嗅发表一篇博客《奇虎360的罩门在哪里?》中直言:“真正能对奇虎360直接攻击能力的,是金山网络和搜狗两家小弟公司,小弟打架不用自重身份,也容易出奇招。在这其中,金山网络合适做主攻手”。

  对于百度的入股意图,大多数人归结为防御手段。百度是否需要扶植一个和360一模一样的对手?然后等待有天360犯下大错,以便取而代之?为此百度要牺牲掉主动权和想象空间,把全部希望寄托在一家无法控股的第三方公司?

  无论谁在坐在李彦宏的位置,恐怕都不容易下决定如此冒险。对于百度而言,这不啻于一场“囚徒困境”般的博弈选择。

  况且竞争早已向移动互联网转移。目前金山网络移动端的主力产品是电池医生,在业内人士看来这一工具型产品延伸空间有限。入股金山网络,百度很难获得比腾讯更多的股份,而付出的代价肯定要远超过腾讯当年的2000万美元。

  百度真的想好了么?

  同行观察

  “这是一次迟到的资本合作”,搜狗CEO王小川以此评价百度和金山网络潜在的牵手。搜狗也是借助浏览器渠道杀入搜索领域的代表,只不过走的不是安全那条路。

  CNZZ的统计显示,去年12月360浏览器的占有率27.65%,搜狗浏览器占有率9.24%,金山网络的猎豹浏览器为0.67%。金山网络如果得到百度和腾讯的双重支持,会不会同样在浏览器市场高速前进,进而威胁到搜狗浏览器、甚至搜狗搜索的未来呢?

  王小川的回应是:未来搜索市场合纵连横越发激烈,搜狗的作用可能越来越重要。这其中似乎有更深一层的含义,搜狗也可能进一步投身于“合纵连横”。搜狗此前已经和腾讯、阿里展开相关合作。不容忽视的是,搜狗也被传今年将筹备上市。

  而在DCCI总经理胡延平看来,百度如果非要以投资方式进入安全领域,可以考虑瑞星等其他安全企业,这种方式对百度和行业来说或许都是更好的选择。

  “百度此举,和腾讯当初入股金山是同样的考虑”,胡延平向新浪科技解释说,他之所以做出上述建议,是“希望竞争让互联网更开放而不是割据,希望开放始终是互联网的主旋律”。胡延平的担心显然是从另一个角度出发。

  不过这与360董事长周鸿祎的回应殊途同归。

  昨晚美股开盘,360股价受上述传闻影响跌幅一度逼近7%,与此同时,百度股价也出现下跌的态势,只是幅度非常微小:不到1%。

  附注:什么是囚徒困境

  囚徒困境(prisoner''s dilemma ):两个被捕的囚徒之间的一种特殊博弈,说明为什么甚至在合作对双方都有利时,保持合作也是困难的。(源自曼昆《经济学原理》第五版)

 

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