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腾讯统一电商品牌:提高保证金 清理70%商家

商悦网 2013-3-26 13:37:01
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简介:完成本次整合后,易迅、QQ网购、拍拍网将成为腾讯电商的三极,易迅业务方向是B2C,类似京东;QQ网购业务方向是B2C开放平台,类似天猫;拍拍网业务方向是C2C,类似淘宝。

3月25日消息,在电商B2C整体格局暂未形成之前,腾讯开始对这一弱项进行提升。据悉,电商旗下的电商网站QQ网购和QQ商城将于3月26日合二为一,新平台将统一以QQ网购的品牌出现,走精品购物路线。业内人士指出,此次调整,是腾讯电商技术从C2C底层架构向B2C转型的标志。

据悉,此次QQ网购、QQ商城品牌升级后的全新电商平台将统一以QQ网购的品牌出现,域名也将统一buy.qq.com。调整后,以易讯为核心的“自营”,致力于建立统一可预期的服务水准和专业的类目管理,树立口碑;以QQ网购为核心的“开放平台”,将满足用户在非标品类上的需求,对自营平台进行补充。

与此同时,腾讯电商将清理不合格商家,仅保留原有商家中约30%的最优质商家,第三方商家由目前的1.2万家精选为4000~5000家左右,这也意味着QQ商城商家中有一半以上的将被淘汰出局,商家保证金大幅度提高至5万元。

完成本次整合后,易迅、QQ网购、拍拍网将成为腾讯电商的三极,易迅业务方向是B2C,类似京东;QQ网购业务方向是B2C开放平台,类似天猫;拍拍网业务方向是C2C,类似淘宝。

有业内人士透露,按照腾讯的初衷,实际上是想将易迅网自营和QQ网购的开放平台整合到一个品牌下,这样的好处是流量会聚合在一起,效用最大化,同时消费者也不会对多个品牌产生混淆。但考虑到易迅网现有的全国化服务能力还未建设完善的情况下,过快的整合进太多的第三方商家,实际上会伤害原有的口碑。至于拍拍网,未来将作为一个长尾市场而保留,腾讯也不会再有更大的资源投入。

电商业务是腾讯在2012年重点发力的项目之一,相比于2012年年初,其收入及所占总收入比例几乎均已翻番。根据腾讯财报显示,截止到2012年12月底,腾讯电子商务交易全年收入为44.27亿元,毛利率为2.35亿元。其中,第四季度为16.83亿元,较第三季度的11.33亿元出现大幅增长,所占总收入比例上升至13.8%。

调整后的腾讯电商是否能与天猫、京东、苏宁等匹敌,仍有待观望。

 

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