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全聚德的新式营销案例

商悦科技 2013-3-22 9:49:50
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简介:对于餐饮业来说,可采用特许经营的方式进入国际市场。

【商悦科技】对于餐饮业来说,可采用特许经营的方式进入国际市场。

S:历史悠久,特色鲜明,工艺独特,驰名中外;

   W:食品加工业对其是一个从未进入的领域,产品标准化程度低,工厂化生产、连锁化经营、个性化服务等技术和管理的难题需解决;

   O:世界全球经济一体化进程加快,中国加入WTO;

   T:国际资本进入中国市场,麦当劳、肯德基为首的国际餐饮大户遍地开花,带来了空前的竞争和挑战。

   对于食品加工业来说,在刚进入国际市场时可采用间接出口的进入模式,帮助其降低进入国际市场的风险。

   当其食品加工业在国际市场上逐渐成熟时,可采用直接出口的进入模式,使其可以直接了解国际市场的消费者的偏好,可以建立自己的销售网络,形成自己独特的市场营销模式,提高自身的经济效益。

   对于餐饮业来说,可采用特许经营的方式进入国际市场。全聚德可利用特许经营管理模式,实现标准化经营,以最大限度地扩大自身品牌的影响力;全聚德还可利用较少的资金,迅速拓展国际市场;全聚德还可通过特许经营的方式降低政治风险。


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