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腾讯全年广告收入33.823亿, 在线媒体业务全面突破

商悦网 2013-3-22 9:06:13
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简介:3月20日,腾讯公司公布2012年度财报及第四财季报告。财报显示,2012年,腾讯全年总收入达到438.937亿元,比去年同期增长54.0%;期内盈利为127.849亿元,比去年同期增长25.0%。腾讯旗下众多业务均保持继续强势,其中网络媒体事业群业绩亦增长显著,成为各方关注的焦点。第四季度网络广告收入为9.473亿元,比去年同期增长58.3%。全年网络广告收入达到33.823亿元,比去年同期增长69.8%,实现收入增长率超过行业平均水平。

【商悦网讯】依托全平台所带来的纵深效应,腾讯网络媒体业务在2012年实现全面突破,网络广告营收再创新高,成为国内最大的在线营销平台。腾讯公司网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义表示:“通过对用户需求的深度洞察,以技术变革为核心驱动更深层次的数据挖掘、平台整合与产品创新,不断提升用户体验,腾讯网络在线媒体业务正在引领网络媒体探求跨越发展的新征程。”

   2012年5月,腾讯公司进行架构升级后,腾讯网络媒体事业群将旗下的腾讯视频、腾讯网及腾讯微博进行全平台整合与打通,进行大数据挖掘与产品创新,开创了业务发展的新高度。腾讯视频自2011年4月上线以来,充分借力腾讯的品牌价值及其庞大的用户资源,打造内容优势,在不到两年的时间内成功实现“弯道超车”,改变了视频行业的市场竞争格局。根据艾瑞iUserTracker的数据统计,腾讯视频已成为中国月度覆盖用户数最大的单一视频平台和成长速度最快的视频平台。凭借独有的媒体属性和专业性,腾讯视频构建了一个集大事件运营、新闻资讯视频、体育资源、综艺节目、优质影视剧和原创内容等为一体的综合在线视频平台。通过多平台运营和精细化运营,全力塑造了各类精品内容,实现了内容资源优势上的跨越式发展。在全年财报公布后的分析师会议上,腾讯亦表示将在2013年加大视频内容的投入,提升内容的上的行业竞争力。

   2012年7月,腾讯网全新改版,在打通网媒业务三大平台资源的基础上打造精品栏目,成为聚合微博社交属性、视频可视化效果和优质内容的全新门户形态。改版后的“新一代腾讯网”获得近八成用户的好评,满意度提升25.8%,流量和UV在门户网站中继续保持绝对的领先优势。通过对欧洲杯,伦敦奥运会等大事件的成功营销,做到了资讯新闻与企业信息的良性融合,以压倒性优势成为门户营销之王。

   腾讯微博通过创新与合作,与16个腾讯平台产品打通,不断提升活跃度,引领社会化媒体潮流。截至2012年底,腾讯微博注册账户数超5.4亿,日活跃用户近8700万,成为中国用户量最大的社会化媒体。2013年,腾讯微博将会持续投入并推进移动端的发力。4月,腾讯微博上线三周年之际也将会迎来重要的产品版本迭代,秉持清爽体验原则,去除芜杂的功能,提升整体产品的用户体验。

   腾讯于2012年持续在展示类广告、效果广告以及社交广告上发力。4月推出国内首个社会化营销平台,首期打通腾讯微博与腾讯空间的社会化广告资源,打造中国的Facebook+Twitter模式,释放其社会化媒体商业价值。通过对内部产品线的打通,对海量数据的积累以及挖掘,腾讯在展示类广告形式上进行突破创新,使展示类广告市场份额逆势上行,发挥更大的营销价值。另外,腾讯发布Ad Exchange广告系统,整合与升级效果广告产品系统,提高精准技术,为广告主带来更高的ROI,从而提升广告资源的变现能力。在数字化浪潮下数字营销正迅猛发展,腾讯通过技术、产品的创新、突破传统的营销思维,提出了诸多具有前瞻性的方法以及实践,对行业产生重要影响。

   腾讯智慧作为在线营销方法论系统升级到MIND 3.0体系,适应大数据与社会化媒体的发展大势,提供独具前瞻性和实效性的整体营销解决方案,不仅得到广告主的广泛认可与好评,更为腾讯数字营销平台打造了一个丰富的生态体系。

   尽管2012年宏观经济处在一种不确定因素干扰的环境之下,腾讯网络广告业务依然保持了稳健的增长势头,并获得可观的市场份额。今年,腾讯网络媒体事业群将全力投入在线视频、社交平台、以及移动领域的深耕与发展,全面提升其在线媒体影响力,发挥巨大的数字营销潜能。


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