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微信商业化亮剑 三大方向博弈运营商

商悦网 2013-3-21 14:12:20
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简介:微信的迅猛发展令移动联通等大型运营商感受威胁。有专业人士认为,利用微信,腾讯正在成为一家凌驾于运营商之上的应用运营商,他利用应用逐渐蚕食、包揽了本属于运营商增值业务领域的服务。

【商悦网讯】曾几何时,周鸿祎无比艳羡的说道,移动互联网只有马化腾拿到了“船票”,50个360产品加起来都比不过一个微信。

据腾讯CEO马化腾透露,微信用户数量已经破3亿。从2亿到3亿,仅用了不到4个月时间,强大的微信已经对传统运营商业务构成巨大的冲击。

“如果按照用户数量来衡量,腾讯实际上已经是中国的第二大运营商。”中国联通宽带在线总经理何华杰对外表示。目前,中国移动拥有超过7亿的用户,腾讯QQ用户活跃用户数达7亿,微信用户数达3亿。

事实上,早有业内人士将腾讯视为移动、电信和联通外的第四大运营商。“如果微信和腾讯电商能够成功结合,未来腾讯股价应该可以再翻一倍。

微信的迅猛发展令移动联通等大型运营商感受威胁。有专业人士认为,利用微信,腾讯正在成为一家凌驾于运营商之上的应用运营商,他利用应用逐渐蚕食、包揽了本属于运营商增值业务领域的服务。

IT资深评论家董江勇认为,微信会对包括百度淘宝腾讯在内的PC互联网三巨头们造成摧枯拉朽的冲击。在微信面前,旧世界旧秩序会被颠覆,移动互联网会被分成微信和非微信。

尽管如此,拥有移动互联网“船票”的马化腾或许也会迷惘,即将拥有3亿用户的微信该如何商业化?将怎么赚钱?

微信释放的商业化信号,貌似信心十足,一来是因为有近3亿的用户摆在那里,二来微信承载着腾讯移动互联网称霸之梦。在目前移动互联网还处于混乱的状态中,腾讯先借助微信快刀斩乱麻让对手大伤元气,然后再用商业化手段进一步奠定自己的地位,用心良苦。但就目前而言,微信的商业化并不是一帆风顺,模式也不清晰。

三大方向博弈运营商

近日的两会上,参加两会的腾讯董事会主席马化腾忍不住“说漏嘴”,透露微信即将开始商业化。马化腾表示:“今后几个月将在微信中推出移动社交游戏和微支付,对这款应用展开商业化,还将针对出租车等服务行业推出小额支付业务。”

内部人士透露,微信的商业化已经有些眉目,包含三大方向:O2O、增值服务和游戏,目前正在积极探索,其中游戏平台将是最先成型的。不过面对来自运营商的压力,微信正在小心翼翼的尝试。

从运营商的角度看,微信利用电信运营商的网络开通免费语音和视频服务,造成短信、彩信、视频等业务的大量流失,而流量收费的增长远远不能弥补语音业务的下降。微信此前就一直在暗地里试水商业化,由于微信与传统电信商的激烈竞争关系,微信不得不在涉及运营商核心利益的语音和视频通话业务上小心翼翼。

近日有消息称,三大运营商正与腾讯就监管和收费问题进行谈判,双方博弈正在进行中。腾讯安抚用户称,微信没有对用户收费的计划,但确认正与运营商定期沟通。

马化腾也曾经表示,微信大大增加了运营商的数据流量,与运营商的关系应该是“双赢”。而运营商指责微信造成网络堵塞是因为基础网络设施建设只按原有模式设计和采购,没有考虑数据流量快速增加的问题。

有观点认为,微信商业化可从一些用户刚性需求切入(缴费、充值、买票),用户在微信上形成购买支付习惯后,再自然切入品牌和零售商商户(实物),最后推进生活服务类的O2O商业模式的创新。因此,前期可以先促成银行、移动运营商、航空公司合作,中期可以是1号店类的实物电商,以及酒店、旅游、餐饮等垂直生活服务类电商,最后是有线上线下渠道的品牌商和零售商。

总体来说,微信在商业化道路上还在不断探索。有专业人士认为,在微信的商业化探索中,腾讯可以谨慎而稳妥一些,尤其面对势力强大的运营商,应该“小火慢炖”,不可过激,以免引起对方强烈反弹。

 

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