中国泵阀交易网 中国泵阀超市商媒在线 热点电商论坛 网络营销培训 网络营销外包 营销型网站建设 网络信息发布考核统计系统

首页>新闻资讯>PPTV:将“互动”进行到底 深化娱乐生态营销

PPTV:将“互动”进行到底 深化娱乐生态营销

商悦网 2013-3-20 9:26:53
分享到:
简介:近两年来,自制类节目、微电影已成为视频网站自制内容的主要方向,而自制节目的互动社交便成为将传播效果实现最大化的手段。

【商悦网讯】如果说2012年使得《中国好声音》坐拥天下,那么2013年《我是歌手》便已先声夺人,收视率2.57;收视份额10.13%;全国同时段收视率第一,一连串的数字以及近年来《中国达人秀》等同类节目的火爆程度无不印证大众已步入“娱乐至死”的年代,PPTV推出的“亚洲娱乐”平台正可谓顺势而为。

  以“娱乐互动”为先导 走“网络电视化”道路 

  聚力传媒CEO陶闯(微博)曾说:"亚洲娱乐是一个娱乐集合地,有娱乐的地方就有PPTV”,而“娱乐互动”更是PPTV在2013年的重点战略。“常规的影视剧、综艺节目等VOD模式已经不能满足用户的需求”,PPTV亚洲娱乐中心总经理曹阳表示,“我们推出亚洲娱乐的目的,就是想要以明星为核心,同时把粉丝的积极互动调动起来,打造出这样一个‘娱乐互动’的平台”。

  以PPTV自制的明星与粉丝互动PK综艺节目《明星大作战》为例,节目组邀请明星以其绝活为主题发出约战视频,粉丝投票选出自己看好的应战视频挑战者,与明星进行面对面PK,最终胜负仍将由丝投票选出。首战为“国民妹妹”邬祯琳与草根达人FinestMona的彩妆大PK。

  在曹阳看来,视频网站从诞生之初到现在,担任的功能多是将电视的内容原封不动地搬到网络上,“这是一种电视网络化的表现,我们希望未来,视频网站能趋于是一种网络电视化的方向发展。网络电视化首先需要视频网站有较强的自身能力,如果只是内容的照搬,就只是电视化的表现,忽略了‘网络’这个词,要知道网络最大的特点就是‘互动’。”

  做视频界的“微博客” 给营销加点儿“猛料”

  在2010“微博元年”时,有人曾这样说:“当你的粉丝超过1万,你就是一本杂志;超过10万,你就是一份都市报;超过100万,你就是一份全国性报纸;超过1000万,你就是电视台。”可见微博影响力之巨大,然而今时今日,微博的互动形式依旧单一,缺少变化。

  “目前,微博只有评论、转发、收藏、喜好等互动功能,PPTV推出的《明星志》,其互动形式会远大于微博”,曹阳介绍,“视频媒体天生拥有比微博文字更高一筹的传播方式,微博上的信息每天有很多,且呈现“碎片化”;视频的内容信息集中度较高,使用户在参与互动时更为便捷”。

  不管是明星还是草根达人,都可以在亚洲娱乐这个平台上“开播”,不过此播客非彼播客,它既可以进行实时直播,也可以是播主将一些带有策划精编性质的内容上传。“《明星志》可以称之为视频版的微博”,曹阳说,“我们会根据粉丝成熟度和心理度对粉丝进行分级,有浅层次的,也有类似发烧友的重度粉丝,不同级别粉丝的参与行为与浅层次的是不同的。”

  据了解,在《明星志》中除了传统的线上互动外,与众不同的是,用户不仅是节目内容的观看者,更是内容的创造者。换而言之,在与明星的互动提问中,用户也可以发现新闻内容,这样既可以强化其参与度,也是对明星的“另类”传播。明星在娱乐产业中始终是举足轻重的核心,其背后商业链所带来产业价值足以让寻常百姓目瞪口呆。

  而PPTV推出《明星志》正是看准了这一时机,对明星个人营销和商业开发深入挖掘,为其搭建一个自我的媒体平台。“我们设置了基础服务和付费服务,供不同的明星选择”,曹阳激动地说,“当明星能将这个平台运营到一定级别的时候,TA本身就是一个媒体人,当其为某产品代言时,就不仅局限于拍摄宣传片。”业内人士认为,在这个平台上,明星不仅可以做品牌的代言,也可以为品牌进行发布,这样的传播效果远远高于传统模式。

  问渠那得清如许 唯有“自制”活水来

  依靠日益增长的视频广告收入,目前国内视频行业正在形成稳定的格局,但为了进一步争夺市场份额,视频网站纷纷打出自制出品的差异化内容。近两年来,自制类节目、微电影已成为视频网站自制内容的主要方向,而自制节目的互动社交便成为将传播效果实现最大化的手段。

  曹阳觉得,举办综艺节目其实就是一个品牌积累的过程,“湖南卫视在举办第一届《超级女生》时,也没有获得多大的反响,其广告价值也平平,但是第二届,第三届的《超级女生》慢慢为人们熟知,广告价值到现在突破1亿”。

  中国电视已走过60多年头,作为媒体界的强势老大,它一直以声音和画面深深地影响一代代的国人。曹阳认为,视频网站的自制节目不如电视台制作节目有影响力,无非三个原因:首先,从媒体地位来说,电视台的强势地位一直都没改变过,视频网站还处于在媒体这个角色扮演的起步阶段;其次,从制作投入来说,现在大多数视频网站的承受风险能力还比较弱,其影视剧的采购远比电视台要高,整个的运营和投资规模本身就十分庞大;最后,互联网和移动互联网人群的收视习惯更具随意性,用户不愿受直播时间的约束,所以它的自制节目集中爆发度肯定没有电视高。

 

 

Copyright© 2000-2013 上海商悦信息科技发展有限公司 All Rights Reserved

[上海公司]电话:(021)-69792711 69792755 18930982755 传真:(021)-69792755 [温州公司] 电话:0577-67373911 67373922 传真:0577-67373933

沪B2-20030136 沪ICP备06026365号 BaiduXMLSiteMap | GoogleXMLSiteMap | HtmlSiteMap