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央视新浪搜狐关系揭秘:真相超乎想象

商悦网 2013-3-17 18:08:49
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简介:315晚会在向一个不可预知的方向急速发酵,各方利益和争论犬牙交错,一般人还真不知道里面的利益关系是怎样的,今天我们邀请到一位门户资深从业者来为读者解读央视、微博大V,以及新浪搜狐们之间的关系,很多真相不是你想象的那样。看看下面的问答,一起涨点姿势吧。 315晚会在向一个不可预知的方向急速发酵,各方利益和争论犬牙交错,一般人还真不知道里面的利益关系是怎样的,今天我们邀请到一位门户资深从业者来为读者解读央视、微博大V,以及新浪搜狐们之间的关系,很多真相不是你想象的那样。看看下面的问答,一起涨点姿势吧。

【商悦网讯】Bianews提问一:央视315晚会与新浪搜狐腾讯们是个什么关系?

回答:你看在像315这种大型晚会上,一般都会有媒体支持,央视和新浪搜狐腾讯之间其实只是涉及媒体资源互换。央视需要立体资源支持,仅仅依靠电视台的力量有限,而且门户们需要把自己最新的产品放在央视这个放大镜下进行曝光。所以,两厢情愿,央视口播,门户出资源支持,里面不太会涉及到广告费,除非你真要投硬广。

我们看到在晚会上,新浪微博、搜狐新闻客户端、腾讯微信,这些都是门户各自的拳头产品,自然会推到前台来曝光。传统套路来讲,门户需要为315制作专题,需要在各自的首页进行推广,需要邀请一些名人进行点评和参与,这是网络媒体的惯常做法。

新浪微博方面,注册用户超过4亿,需要协助央视相关微博帐号涨粉,并且需要动用各自官方频道号进行推荐和转发,组织一些微博名人进行点评。传统手段包括制作专题。

搜狐新闻客户端方面,在这个装机量8000万的应用上,搜狐与央视发起了315投诉征集的活动,其实也是形式大于实质的合作,双方各自在大平台得到曝光。

腾讯微信方面进行了场外互动,套路和上述均一样。腾讯微信需要登录主流媒体被提及曝光,央视借机在微信拓展影响力渠道。

Bianews提问二:微博大V们是央视的枪手吗?

回答:以我从业经历来讲,微博大V们和央视没有半毛钱的关系。之间发生关系的新浪和大V,谁都知道,大V们粉丝多,一言九鼎,影响力大,作为新浪来讲,如果名人经常捧场,那也能证明其媒体地位,所谓背书,我新浪微博帮助你出名,平时大家吃吃喝喝,你好我好大家好,需要给各自捧场的时候,别缩着!

一般流程是:某一个活动要开始策划了,编辑们会给各自领域熟悉的名人打电话,要么采访,要么写文章。这种情况在科技领域很常见,你会经常看到很多IT评论分析家们会接受某某科技采访,谈感想谈看法,这事儿我以前也干过,很正常。对于大V们来说,捧我发迹的阵地需要我去支持,新浪这么知名的媒体,央视这么知名的媒体,对于扩大知名度有百利而无一害。必须去!

这从郑渊洁事后发布的微博以及新浪编辑发布的微博可以看出,郑渊洁是接到新浪方面的邀请点评315晚会的,包括李开复也收到了相关信息,基本上各行各业的名人大V都是接到了新浪编辑电话。脑子比较活分的表示先看看,比如李开复这样的,坐拥千万粉丝,必须谨言慎行,这是真懂互联网和微博的。脑子比较随意的接到电话,经纪人一讲如何如何,估计何润东也没仔细研究,那就行,给命题作文吧。到时候发出就好了,所以有了8点20发的网络流行词。

微博大V和新浪们之间的关系,也是资源互换的关系。

Bianews提问三:何润东、郑渊洁、留几手等微博大V们是不是真收钱了?

回答:网络和微博上闲扯的收费打款10万的消息不可信。不排除有一些企业会利用此邀请明星转发。但如果全部都联系为阴谋论,不靠谱。

上面说了各方之间其实多数是资源互换,你情我愿,互相支持互相捧场,因此不会涉及费用问题。你在我新浪地盘上玩出名了我还给你钱,没道理。反过来,新浪邀请我参加点评,荣幸之至啊,今天支持先,日后还能维护关系,给我其他媒体报道支持。

以我从业经历来判断,大V们收钱一说纯属阴谋论。

Bianews提问四:如何看待315晚会上各企业的各自反应?

回答:对于被曝光的企业来说,要么礼节性发声明道歉,顾左右而言他,要么强势反击。前者代表苹果中国,后者代表网易公司。传统企业我们暂且不表,他们一定是吓坏了,会发出掏心抓肺的道歉。但科技公司已经聪明多了,我们不排除被曝光的企业确实存在问题,但是315晚会的公信力在逐渐下降却是事实。我观察到社交网络的讨论,网民完全不在乎某家公司的所谓负面,他们不关心这个,更关心在这个策划中,刻意、故意、有选择性报道一些边边角角投诉所采取的手段,报道本身他们已经不再关心,只是关心这其中的操作手段,像上面的微博大V就是躺枪的。

我们再说一说相关企业,大家看到了360的广告。我们不好评价什么,只能判断说,如今像借央视的平台进行借势营销的手段会越来越落后。但企业也没办法,315晚会是一场大家争着掏钱不被广告的晚会。

在三四年前,各家门户科技频道一般还会对曝光的企业进行专题制作,采访,持续跟踪,最典型的是分众无线发垃圾短信被曝光后,直接灭掉了准备上市的分众无线,这是江南春心里永远的痛,再往前的百度股价腰斩,彼时的315杀伤力巨大,门户也跟着报道。但现如今门户也只是在资源上支持,并不再继续跟在央视后面跟踪报道,这在很大程度上减轻了315的炮弹威力,从网秦在315被曝光后反而赴美上市成功可以看出,315的杀伤力会逐渐减弱,或者有一天会退出历史舞台。

苍蝇不叮没缝的蛋。企业们管好自己。在这部高速运转的315晚会机器中,我们每一个人,包括央视,门户,微博大V,看客们,其实角色很容易进行互换,今天的央视门户们,今天的何润东留几手,或许正是明天的你。

弱势群体何苦为难弱势群体,大家都散了吧。

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