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梅西百货曲线入华:佳品网或成牺牲品

2013-3-15 9:53:02
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简介:在中国没有一家真正的奢侈品电商,都没有真正的货源,一般都是海外代购的。而佳品网的这次转变我认为仍然难以找到出路,因为梅西百货商品都是正价商品,不存在特卖,而它将面临银泰百货等竞争对手,因此,佳品网很难成功。

【商悦网讯】(记者 王上)创始人被逼走,投资方掌管控制权,这样的事件在电商企业已经屡见不鲜。昨日,佳品网对外宣布创始人兼CEO杨培锋已确认辞去CEO一职,今后将作为顾问继续为佳品网提供帮助。

再造的佳品网能否有出路?

佳品网创始人兼CEO杨培锋辞去CEO一职,也折射出了奢侈品电商的无奈。从事奢侈品特卖的电商佳品网一路改革,被美国梅西百货投资后,在今年6月将正式成为梅西百货的“中国网店”。佳品网宣布战略转型为梅西百货在华的正价商品网店,并计划采取“线上线下结合”的模式运营。

未来,佳品网将改变原有的单一经营“限时特卖会”的模式,主打梅西百货商品,以当季、新款、原价的模式进行销售,限时抢购的特卖会形式将成为辅助。

梅西百货在全球尤其是欧美的品牌、货品、买手、营销资源会更大程度向佳品网开放,改版后的佳品网将于6月上线。

同时,杨培锋确认之前的双品牌——佳品网、欧美网之后会整合为“佳品”这个统一品牌进行运营,并逐步将名品限时特卖的业务边缘化,主推欧美当季奢侈品新品。

在中国电子商务研究中心分析师莫岱青看来,这是佳品网寻求差异化模式的结果。佳品网可能是看到目前的这种形式对其自身发展有局限性,想寻求一条突破路径。

她告诉IT商业新闻网记者,现在电商竞争环境激烈,如没有自己特点很难维持下去,佳品网也是在寻找适合自己的发展之路,可以避免与竞争对手的正面冲突。

然而,佳品网的这种选择是正确的吗?要知道唯品会也是限时特卖的形式,它目前取得不错的成绩,2012年第四季财报公布后股价上涨,并且还增发了股票。现在佳品网要放弃特卖这条路线,前景会怎样呢?

莫岱青指出,虽然都是限时特卖的形式,但是唯品会也是在做转型的,从之前的奢侈品限时特卖到后来的品牌折扣网站,唯品会将品牌定位降低,也是在发展中一步步进行转变的,才形成了它现在“品牌折扣+限时抢购+正品保险”的这种商业模式。

确实,奢侈品电商比一般电商还要难做,货源困境一直难以突破。佳品网也是无奈之下,选择转型。

电子商务分析师李成东在接受IT商业新闻网记者采访时指出,在中国没有一家真正的奢侈品电商,都没有真正的货源,一般都是海外代购的。这种情况下,唯品会选择了对品牌尾货特价处理这样一条道路。而佳品网的这次转变我认为仍然难以找到出路,因为梅西百货商品都是正价商品,不存在特卖,而它将面临银泰百货等竞争对手,因此,佳品网很难成功。
梅西百货曲线入华:佳品网或成牺牲品

佳品网的转型实际上是梅西百货曲线入华的选择,梅西百货投资佳品网后,双方都发生了一些变化,尤其是佳品网,可谓翻天覆地。

梅西百货很早就意识到了中国市场的巨大潜力,2011年,梅西百货官方网站开通了国际运输服务,中国消费者可以直接在梅西百货官网下单并填写中国收件地址。

去年5月,梅西百货斥资1500梅西百货刚刚斥资1500万美元入股佳品网,成为佳品网的小股东,这也是梅西百货在海外的首笔投资。与此同时,梅西百货将在佳品网旗下欧美网独家出售部分自有品牌商品。

而佳品网随着梅西百货的入华,也在不断调整。去年8月以来,佳品网被爆频繁裁员,官方称是进行人员调整以优化业务流程。

实际上,外资百货巨头在中国的发展并不顺利,梅西百货缺乏在华实地运营的经验,这为其今后发展增添了不确定性。

不可否认的是,梅西百货在佳品网的话语权不断提升,外界认为,目前梅西百货已完全获得佳品网的控股权。而杨培锋否认这种说法,他说:“我仍然是公司最大的个人股东,因此还会在战略规划、决策上提供必要支持。”

对于佳品网新任CEO,目前已经有了人选,但佳品网内部人士告诉IT商业新闻网记者,公司对此消息暂时保密。

今天的杨培锋与拉手网创始人吴波或许有相似的结局。在经历了与投资方的博弈后,吴波选择主动退出。在消失了半年后,开始了新的征程。昨日,他宣布创办了O2O项目“美加乐”平台。据悉,这已经是他的第七次创业。杨培锋也透露,未来自己还会再度出发创业,且不会局限于电子商务领域。

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